1 . 硬派越野风 - 自主SU V新风尚
硬派越野风 - 自主SUV新风尚：iCAR V23，复古与前卫的融合
相比于首款量产车型i c a r0 3，V2 3的造型更加传统复古。但在遵于传统的同时，封闭 式格栅、车灯等细节又增加科技时尚感，令车辆整体在“复古”和“前卫”中融合碰 撞，令这款紧凑型SUV更加精致而有个性。
硬派越野风 - 自主SUV新风尚：深蓝G318，传统大气有肌肉感
长 安 汽 车 旗 下 自 主 品 牌 车 型 在 主 流 乘 用 车 市 场 中 销 量 表 现 较 好 ， 但 对 硬 派 越 野 风 等 个 性 化 车 型 的 布 局 相对较少 。 我 们 认 为 ， G318是长安汽车在个性化 车 型 上 的 一 次 重 要 尝 试 ， 对 车 型 的 布 局 拓 展 具 有 较 为重要的意义。
G318具有传统的外观比例， 线 面 硬 朗 有 肌 肉 感 。 但 同 时，G318也融入了一些更 加 年 轻 时 尚 的 设 计 元 素 ， 如 半 封 闭 的 格 栅 、 后 部 上 倾 的 水 切 线 、 几 何 感 的 前 灯等。
硬派越野风 - 自主SUV新风尚：坦克，自主越野SUV的标签品牌
坦克品牌是长城汽 车旗下高端豪华越 野 S UV 品 牌 ， 目 前 已 经 陆 续 推 出 300 、 500 、 400 、 700四款车型。
四款车型均定位硬 派越野，但各自的 个性独特、风格迥 异，在外观造型上 更加突出个体的差 异化。
硬派越野风 - 自主SUV新风尚：哈弗，以大狗设计为基础扩展型谱
哈 弗 是长 城汽 车旗下 专注SUV车型的品牌。 2020 年 ， 哈 弗 大 狗 上市后， 方正 、棱角 分 明 的传 统硬 派越野 外观受到 市场 欢迎。 以 大 狗造 型为 基础 ， 哈弗后陆续 推出酷狗、 二 代 大狗 、猛 龙、新 款 H9 等车型 ， 将 硬 派越野风SUV车型矩 阵进一步扩充。
硬派越野风 - 自主SUV新风尚：北京，型谱最全的自主越野品牌之一
北京品牌是我国 最早探索硬派越 野SUV的自主品 牌之一，目前在 售的硬派越野风 车 型 有 B J3 0 、 B J4 0 、 B J6 0 、 B J8 0、B J9 0。
硬派越野风 - 自主SUV新风尚：方程豹，打造高端个性化车型矩阵
方 程 豹 是比 亚 迪旗下 定 位 消 费 者 个性 化 需求的 高 端 新 能 源 汽车 品 牌，其中硬 派 家 族 已经 量 产和亮 相 的 车 型 包 括 豹5 、 豹 8、 豹 3。
猎装轿跑 - 运动的多样化表现：极氪001受关注，自主品牌陆续布局
猎装 轿 跑 最早起源于欧洲，由性能跑车打造而来。在外观设计，轿跑叠加旅行车掀背设计，使整车比例更加修长流畅；旅行车元素的引入，也令车 辆在感官上多了些休闲趣玩属性，令车辆兼具轿跑车动感和旅行车实用性，个性鲜明而彰显情趣。
极氪001的上市在一定程度上开启了自主品牌在猎装轿车赛道的集中布局，之后蔚来E T5T、比亚迪宋L、腾势Z9 GT、哪吒S猎装版先后上市或即将 上市，猎装轿跑成为自主品牌打造差异化的又一发力点。
猎装轿跑 - 运动的多样化表现：腾势Z9 GT，优雅的C级高端轿跑
腾 势 Z9 G T 定 位 猎 装 版 轿 跑 ， 车 长 51 80mm ， 轴 距 3 12 5mm，猎装设计令C级 尺 寸 的 车 辆 在 视 觉 上 更 加 修 长 和 流 畅 ， 姿 态 优 雅 动 感。 Z9 GT 前 脸 设 计 颇 具 攻 击 性 ， 这 主 要 因 修 长 倾 斜 的 车 灯 和 宽 阔 的 下 进 气 口 ， 令 前脸的造型设计更运动 。 而车身线面立体而不锋利 ， 整 体 表 现 动 感 优 雅 ， 在 高 端感的呈现上较为成功。
场景化造车 - 立体的设计创新：打破传统车型定义，从追赶到超越
自主车型的设计，从 最早的简单模仿到正 向开发，在新能源车 时代实现了大幅追赶 。
但是，若想要实现超 越，不仅造型设计要 做的美观，更需要 突 破 既 有 的传统 车 型 定 义 框 架 。挖掘更多的 相对高频的使用场景 ，并针对性的进行立 体全方位开发，令自 主车企在设计上实现 更深一层的探索。 提示：主观评价存在个体审美与大众审美的差异 资料来源：汽车之家，国海证券研究所 3、场景化造车 - 立体的设计创新：打破传统车型定义，从追赶到超越 极狐 考拉 长安启源 E07 理想 MEGA 极氪 MIX。
基 于 当 前 自 主 品 牌 的 发 展 阶 段 （ 向 上 突 破 ， 但 历 史 积 淀 不 足 ） 以 及 居 民 生 活 水 平 提 高 等 原 因 ， 自 主 车 型 的 场 景 创 新 多 数 围 绕 家 庭 展 开 ， 具 有 一 定 特 色 。
自极氪007重构家族设计语言后， 极 氪 MIX 成 为 采 用 新 家 族 设 计 的 第 二 款 量 产 车 型 。 新设计语 言 个 性 鲜 明 ， 前 脸 风 格 颇 具 辨 识度，科技感十足。
4688mm的车长搭配3008mm 的轴距和 1755mm 的车高 ， 整 车 比 例 令 车 辆 在 视 觉 上 呈现出 敦 厚 、 可 爱 、 灵 活 、 安全的感 受 ， 与 其 家 庭 出 行 的 场 景 定 位 高度符合。
场景化造车 - 立体的设计创新：极氪MIX，设计彰显安全、灵活、智慧
在 车 内 外 的 功 能 设 计 上 ， 极 氪 M IX 也高度 匹 配 其 家 庭 出 行 的 定 位 ， 与 外 观 造 型 一 起 融 合 形 成 立 体 化 的 设 计创新： 1 ） 对 滑 门 设 计 ， 让车辆 的 最 大 开 门 宽 度 达 到 1 .4 8m ， 上 下 车 更 加 方 面 ， 空间通透性更强。 2） 前排座椅可旋转180°， 与 后 排 座 椅 相 对 而 坐 ， 为 更 丰 富 的 车 内 互 动 场 景 创 造基础。 3 ） 中 控 台 可 前 后 移 动 ， 并 有 小 桌 板 等 功 能 扩 展 ， 进一步扩充市场场景。
场景化造车 - 立体的设计创新：极狐考拉，定位亲子场景的宝妈车
极狐考拉于2023年上市，在设 计 上 “ 车如其名 ” ， 外 观 设 计 圆 润 、 柔 和 、 可 爱 ， 配 色 清 新 温 润 ， 前脸呈现的微笑表情更 显亲和力 ， 与 极狐考拉 “ 宝 妈 车”的定位相匹配。
极 狐 考 拉 在 座 舱 的 设 计 中 ， 侧 滑 门 设 计 ， “ 0 醛 0 苯 ” 材 质 ， 车 内 过 滤 、 消 毒 功 能 ， 加 长 侧 气 帘 ， 全 电 控 儿 童 座 椅 ， 可 变 小 桌 板 等 全 部 围 绕 宝 妈 带 娃 的 亲 子 场 景 而设计。
我 们 认 为 ， 极 狐 考 拉 是 自 主 汽 车 品 牌 场 景 化 造 车 的 一 次 有 意 义 的 尝 试 。 虽 然 出 于 多 方 面 综 合 因 素 ， 考 拉 车 型 并 没 有 取 得 较 好 的 销 量 成 绩 ， 但 是 通 过 创 新 的 定 位 ， 突 破 既 有 的 传 统 车 型 定 义 框 架 而 形 成 全 车 的 立 体 设 计 创 新 ， 或 是 自 主 品 牌 由 追 赶 者 向 领 航 者 迈进的重要路径。
场景化造车 - 立体的设计创新：理想MEGA，定位家庭场景的MPV
理 想 汽 车 一 直 专 注 定 位 于 家 庭用车场景 ， 其 中 M EG A 定 位家用MPV，打破传统MPV 普 遍 的 商 务 出 行 定 位 。 M EG A 外 观 造 型 个 性 鲜 明 。 我们认为 ， ME GA 的外观造 型 极 致 简 约 ， 摒 弃 多 余 修 饰 ， 设 计 元 素 更 加 提 炼 、 抽 象 、 几何化 ， 与 传 统 汽 车 紧 凑 丰 富 的 设 计 元 素 形 成 鲜 明 对 比 ， 突出未来感、科技感。
视 觉 上 的 “A 柱 ” 与 前 风 挡 的 曲 面 直 接 延 伸 至 机 舱 盖 ， 浑 然一体，前端超过前轮中心Z 向延长线 ， 单 厢 化 设 计 突 出 未来感。
前 脸 和 尾 部 设 计 风 格 相 呼 应 ， 尤 其 是 纤 细 的 线 型 LE D 前 后 灯 ， 强 化 了 科 技 感 、 未来感 。
报告节选：
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）